von Karin Lehmann | Sep 9, 2018 | Marke
Markenführung muss mit der Zeit neu geschrieben werden. Bisher war die gängige Meinung der Experten, dass die Markenidentität das Maß aller Dinge, vor allem aller wahrnehmbaren Äußerungen der Marke ist: Die eigenen Stärken zur Profilierung nützen und den Kern der...
von Karin Lehmann | Jun 26, 2018 | FH Wien
Erfreuliches Feedback für die FH-Vorlesung im Sommersemester 2018! Das Bearbeiten von konkreten Unternehmensmarken und ihrer Kommunikation hat die Theorie dazu auf den Boden gebracht. Kritische Kommentare sind nicht ausgeblieben: Bei näherer Betrachtung des ethischen...
von Karin Lehmann | Mrz 19, 2018 | Marke
Siemens hat seine Gesundheitssparte in eine Tochter ausgelagert und bringt sie im März 2018 an die Börse Frankfurt. Das Kunstwort entstand aus „Health“ (Gesundheit), „Engineer“ (Ingenieur) und „Pioneer“ (Pionier). Die...
von Karin Lehmann | Feb 21, 2018 | FH Wien
Ist eine FairTrade Marke ethisch? Handelt eine konventionelle Modemarke unethisch? Marke ist nicht per se unethisch. Marke bedeutet, ein Problem durch ein Angebot zu lösen. Wenn eine zweite Marke dasselbe Problem zu lösen anbietet – ist das schon unethisch?...
