von Karin Lehmann | Sep 9, 2018 | Marke
Markenführung muss mit der Zeit neu geschrieben werden. Bisher war die gängige Meinung der Experten, dass die Markenidentität das Maß aller Dinge, vor allem aller wahrnehmbaren Äußerungen der Marke ist: Die eigenen Stärken zur Profilierung nützen und den Kern der...
von Karin Lehmann | Mrz 19, 2018 | Marke
Siemens hat seine Gesundheitssparte in eine Tochter ausgelagert und bringt sie im März 2018 an die Börse Frankfurt. Das Kunstwort entstand aus „Health“ (Gesundheit), „Engineer“ (Ingenieur) und „Pioneer“ (Pionier). Die...
